চ্যাটবটের হাতে ওয়েবসাইটের ট্রাফিক, ফুরিয়ে আসছে এসইও টুলের দিন

বিশ্বজুড়ে প্রচলিত সার্চ ইঞ্জিনের বিকল্প হিসেবে জনপ্রিয় হয়ে উঠছে জেনারেটিভ এআই টুল, যেমন—চ্যাটজিপিটি, গুগলের জেমিনি ও অ্যানথ্রপিকের ক্লদ। গ্রাহকরা এখন তথ্য খোঁজা থেকে শুরু করে কেনাকাটার সিদ্ধান্ত নেওয়া পর্যন্ত এইসব কনভারসেশনাল এআইয়ের ওপরই ভরসা করছেন। তাই চ্যাটবটের সঙ্গে যুক্ত লিংকের মাধ্যমেই ওয়েবসাইটের ট্রাফিক বাড়ছে। এর ফলে ফুরিয়ে আসছে এসইও (সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন) টুলের দিন।

এক প্রতিবেদনে বলা হয়, ২০২৪ সালের জুলাই থেকে ২০২৫ সালের মে মাস পর্যন্ত যুক্তরাষ্ট্রের রিটেইল বা পণ্য বিক্রির সাইটগুলোতে জেনারেটিভ এআইভিত্তিক ট্রাফিক বেড়েছে ৩ হাজার ৫০০ শতাংশে এবং ট্রাভেল সাইটগুলোতে বেড়েছে ৩ হাজার ২০০ শতাংশে।

তবে এই প্রেক্ষাপটে নিজেদের এগিয়ে রাখতে নতুন উদ্যোগ নিয়েছে প্রযুক্তি প্রতিষ্ঠান অ্যাডোবি। প্রতিষ্ঠানটি চালু করেছে ‘এলএলএম অপ্টিমাইজার’ নামের একটি টুল, যা ব্র্যান্ডগুলোর কনটেন্ট কীভাবে এই জেনারেটিভ এআই ইন্টারফেসগুলোতে উপস্থাপিত হচ্ছে তা পর্যবেক্ষণ করে এবং এআই সার্চ রেজাল্টে সামনের দিকে থাকার জন্য কি করতে হবে তার বিভিন্ন পরামর্শ দেয়।

অ্যাডোবির টুলগুলো ওয়েবসাইটের ট্রাফিক বাড়াতে সাহায্য করবে এবং কীভাবে কনটেন্ট অপ্টিমাইজেশন করতে হবে তা জানা সহজ হয়।

কোম্পানিটি জানায়, এই প্রবণতা সাময়িক নয়—বরং এটি গ্রাহক আচরণের একটি রূপান্তর।

অ্যাডোবি এক্সেপেরিয়েন্স ক্লাউড–এর স্ট্যাটেজি ও প্রোডাক্টের ভাইস প্রেসিডেন্ট লনি স্টার্ক জানায়, তথ্য খোঁজা, কোনো কিছুতে আগ্রহী হওয়া বা ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়ার প্রতিটি ধাপে গ্রাহকদের সহচর হয়ে উঠছে জেনারেটিভ এআই টুল।

অ্যাডোবির ‘এলএলএম অপ্টিমাইজার’ মূল শক্তি হলো—রিয়েল-টাইম মনিটরিং ও বেঞ্চমার্কিং। এটি ব্র্যান্ডের উপস্থিতি বিভিন্ন ব্রাউজার ও চ্যাটবট সার্ভিসে কেমন হচ্ছে তা নিয়মিত পর্যবেক্ষণ করে।

টুলটি ব্যবসার খাতভিত্তিক প্রাসঙ্গিক প্রশ্নগুলো শনাক্তকরণ, প্রতিযোগীদের সঙ্গে তুলনা করে উচ্চ-মূল্যবান কিওয়ার্ডগুলোর দৃশ্যমানতা বিশ্লেষণ ও কনটেন্ট কৌশল উন্নয়নে সাহায্য করে।

অ্যাডোবির এই টুলটি এমনভাবে তৈরি হয়েছে, যেন এটি বুঝতে পারে কোন কোন বিষয়গুলো চ্যাটবট বা এআই মডেলগুলো সবচেয়ে বেশি গুরুত্ব দেয়—যেমন: তথ্যের সঠিকতা, বিশ্লেষণভিত্তিক লেখা, আর কতটা নির্ভরযোগ্য উৎস থেকে লেখা হয়েছে।

এই টুলটি এরপর সেই অনুযায়ী ওয়েবসাইট বা অনলাইন কনটেন্টে কী কী উন্নয়ন করা দরকার, তা পরামর্শ দেয়।

আর বড় সুবিধা হলো—এই পরামর্শ অনুযায়ী অনেক পরিবর্তন এক ক্লিকেই করা যায়। এতে আলাদা করে ডেভেলপার ডেকে বা কোডিং করে সবকিছু ঠিক করতে হয় না। ফলে সময় ও খরচ—দুটোই বাঁচে।

বাজারে এখন অনেক ব্যবহারকারী এমন ব্রাউজার ব্যবহার করছেন, যেগুলো ব্যক্তিগত তথ্য ট্র্যাকিং থেকে বিরত রাখে। এই প্রেক্ষাপটে চ্যাটবটের ভেতরে দৃশ্যমান হওয়ার জন্য ব্র্যান্ডগুলো এখন কনটেন্ট অপ্টিমাইজ করতে থাকে, তবে তথ্য সংগ্রহ, উৎস নির্ধারণ ও স্বচ্ছতা নিয়ে প্রশ্ন উঠতে পারে।

এদিকে অ্যাডোবি জানিয়েছে, এই টুলটি এন্টারপ্রাইজ-প্রস্তুত ফ্রেমওয়ার্ক মেনে তৈরি করা হয়েছে এবং এজেন্সি ও থার্ড-পার্টি সিস্টেমের সঙ্গে সংযুক্ত করার সুযোগ রয়েছে।

তথ্যসূত্র: টেকরেডার